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H&M

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H&M 于1947年由 Erling Persson 在瑞典創立,品牌名是由「Hennes」(瑞典語中「她」的意思) 女裝與「Mauritz」男裝品牌合并,各取第一個字母而成「H&M」。如今,H&M 是歐洲最大的服飾零售商,在全世界擁有 1500 多個專賣店。2016 年 6 月 8 日,《2016 年 BrandZ 全球最具價值品牌百強榜》公布,H&M 排第 79 名。

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H&M 之所以能橫掃歐洲街頭,得力于公司兼顧流行、品質及價格的三合一哲學,以及積極擴張的政策。H&M 的產品多元,提供男女消費者以及兒童流行的基本服飾,同時販賣化妝品。

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H&M 服飾的平均售價只有 18 美元。公司認為,平價才能讓消費者負擔得起每一年、甚至每一季都去店中購買新推出的產品。這種策略最能吸引 15 到 30 歲希望隨時都能追上流行的女性消費者。

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